El problema: marketing con piezas sueltas
Si diriges un negocio de 5 a 30 personas, probablemente tu marketing es un conjunto de piezas que alguien tiene que mover a mano: Canva para los diseños, un programador para publicar, otra herramienta para el correo, un CRM o un WhatsApp donde caen los contactos. El trabajo de unirlas lo haces tú o alguien de tu equipo que ya tiene otro trabajo.
Lo natural sería contratar a alguien, pero un responsable de marketing digital cuesta entre $46,000 y $80,000 MXN al mes con cargas patronales, tarda meses en encontrarse y cubre una especialidad. Un departamento de verdad necesita estrategia, diseño, contenido, video y campañas.
Qué es un departamento de marketing externo, en la práctica
Es acceder al trabajo de un departamento de marketing sin tenerlo en tu nómina. En Vesk funciona así: pagas un plan mensual, recibes tokens y los gastas en las tareas que tu negocio necesita ese mes.
No somos una bolsa de personal: no te asignamos personas ni cobramos horas. Entregamos trabajo terminado, tarea por tarea, con el precio fijado antes de empezar. Un líder senior coordina al equipo y responde ante ti, y solo especialistas senior tocan tu cuenta; la inteligencia artificial los hace más rápidos, pero las decisiones las toma una persona.
Qué entrega tu departamento de marketing y cuántos tokens cuesta
Si necesitas una pieza que no está en la lista, te lo decimos de entrada. Para sitios de varias páginas, mira diseño web; para la marca, identidad de marca.
- Estrategia y orden: calendario mensual de contenido, 4 tokens.
- Contenido para redes: publicación con diseño y texto, 1 token; carrusel de 5 láminas, 2 tokens; video corto de 10 a 15 segundos, 4 tokens.
- Email: campaña de email, 3 tokens.
- Campañas: configuración de una campaña de anuncios, 8 tokens, y la landing page de esa campaña, 8 tokens.
- Marca: identidad de marca básica, 15 tokens.
- Comunidad: programación, respuestas y monitoreo de tus redes, cotizado en tokens antes de empezar.
Cómo funciona mes a mes
- 1Llamada de 30 minutos
Vemos tu negocio y si Vesk es el equipo correcto. Si no lo es, te lo decimos.
- 2Reunión de arranque
Mapeamos cómo gana dinero tu negocio y qué conviene hacer primero. No se cobra nada hasta que termina.
- 3Plan, tokens y primera entrega
Eliges Starter, Growth o Scale. En la plataforma ves cada tarea, su tamaño en tokens y su avance, y la primera entrega llega en la semana 1 después del arranque.
- 4Reunión mensual
Una hora con el líder senior para revisar lo hecho y decidir en qué gastar los tokens del siguiente mes. Si algo necesita cambiar antes, la reunión pasa a ser semanal.
Agencia de marketing vs equipo interno: comparación con números de México
Contratar a alguien, trabajar con un freelancer o pagarle a una agencia: las tres funcionan en algún caso. Cambia quién responde por el resultado y cuánto riesgo asumes tú.
| Equipo interno | Freelancer | Agencia tradicional | Vesk Marketing | |
|---|---|---|---|---|
| Costo mensual | $46,000 a $80,000 con cargas para un responsable de marketing | $3,500 a $12,000 por manejo de redes | Promedio cercano a $12,000; rango de $8,000 a $25,000 | $6,400 a $25,700 + IVA |
| Qué cubre | Una persona, normalmente una especialidad | Lo que domine esa persona | Varias especialidades, según el paquete | Marca, diseño, contenido, video, email, campañas y landing pages |
| Riesgo principal | Contratar a la persona equivocada; si se va, empiezas de cero | Si se ausenta, se detiene todo | Que se cobre por actividad y no por entregables claros | Primer mes con reembolso completo; cancelas cuando quieras |
| Quién responde | La persona contratada, y tú como su jefe | Una persona | La agencia, dentro del alcance del contrato | Un líder senior y un equipo, con todo en la plataforma |
| De quién son las cuentas | Tuyas | Varía; confírmalo por escrito | Varía; confírmalo por escrito | Tuyas desde el día uno |
Las cifras son rangos de mercado en México que usamos como referencia; cada caso varía. Con cargas patronales, un sueldo cuesta cerca de 1.3 veces lo que recibe la persona.
Cuándo conviene cada opción
- Equipo interno: cuando marketing es central en cómo vendes y hay trabajo para al menos una persona de tiempo completo. Un responsable de marketing digital gana entre $35,000 y $60,000 al mes; con IMSS, Infonavit, aguinaldo y demás cargas, cuesta entre $46,000 y $80,000 MXN. Conoce tu negocio por dentro, pero cubre una o dos especialidades y contratar toma meses.
- Freelancer: cuando la tarea es clara y acotada, como un logotipo, un sitio sencillo o unas publicaciones al mes. Pídele un contrato breve, cuentas a tu nombre y saber qué pasa si deja de responder.
- Agencia tradicional: cuando necesitas una producción grande o una especialidad fuera de nuestro menú, como sesiones de fotografía o producciones audiovisuales largas. Si ya trabajas con una agencia y estás conforme, quédate; si no, revisa cuánto cobra una agencia de marketing en México y qué debería incluir lo que pagas.
- Director de marketing fraccional: un director fraccional cobra entre $20,000 y $80,000 al mes y los consultores senior entre $1,200 y $2,500 MXN la hora. Aporta criterio y casi nunca ejecuta; sirve si ya tienes quien produzca. Si lo que falta es el equipo, Vesk hace las dos cosas: un líder senior que decide contigo y los especialistas que entregan.
Cuánto cuesta tu departamento de marketing
Los planes de marketing cuestan $6,400, $13,700 y $25,700 MXN + IVA al mes, con 8, 20 y 40 tokens. Growth cuesta menos de un tercio de lo que cuesta, en el extremo bajo, un responsable de marketing contratado, y no se detiene si alguien renuncia. En la página de precios está cada tarea con su costo.
Todo queda a tu nombre
Tu dominio, tus perfiles sociales y tu cuenta de anuncios están a tu nombre desde el primer día. El primer mes está garantizado: no pagas nada para empezar y, si no te convence, te devolvemos todo, con 8 tokens adicionales en ese mes.
Para quién sí y para quién no
Funciona mejor si diriges un negocio de 5 a 30 personas, tienes claro qué quieres lograr aunque no sepas cómo, y puedes dedicar una hora al mes a decidir con nosotros. Es un servicio de ejecución, no de asesoría, y no es para quien busca la hora más barata.
Vesk Marketing está en acceso anticipado y su proyecto publicado es Mittel, que hizo con nosotros su identidad de marca, su sitio y su estrategia de marketing al pasar de agencia de marketing a agencia de negocios. Lo contamos con esa claridad para que decidas con información.