Google Ads sin quemar presupuesto: el problema de empezar solo
Es probable que ya lo hayas intentado. Pusiste un monto, el dinero se fue en unos días y no quedó claro si alguien llamó por culpa del anuncio. O una agencia manejó tu campaña desde su propia cuenta y, cuando te fuiste, no te dejó nada: ni historial, ni audiencias, ni acceso.
Google Ads funciona cuando alguien busca lo que vendes en el momento en que lo necesita. Por eso rinde para servicios urgentes o muy específicos, y por eso se desperdicia tanto dinero cuando la campaña no distingue entre quien busca «dentista» para comprar y quien lo busca para estudiar. Nadie puede prometerte llamadas, ventas ni retorno; lo que depende de nosotros es que la campaña esté bien armada y sea tuya.
Qué incluye la puesta en marcha de una campaña de Google Ads
La puesta en marcha de una campaña es una tarea de 8 tokens, con tamaño fijo y cotizada antes de empezar. Tiene tres partes:
- Audiencia. Definimos quién debe ver tu anuncio: qué buscan tus clientes y con qué palabras, en qué zona y en qué horarios, y qué búsquedas descartar para no pagar clics que no te sirven.
- Anuncios. Escribimos los textos de cada anuncio para quien busca esa necesidad concreta, con una acción clara: llamar, escribir por WhatsApp o llenar un formulario.
- Lanzamiento. Montamos la campaña en tu cuenta de Google Ads, con la facturación a tu nombre. Definimos contigo qué cuenta como resultado y cómo se mide, revisamos todo y publicamos.
Si la campaña necesita una página donde aterrizar y no la tienes, la landing page de campaña son otros 8 tokens.
Meta Ads: anuncios en Facebook e Instagram
Meta Ads, la publicidad de Facebook e Instagram, sirve para mostrar tu oferta a personas que aún no te buscan: las que viven cerca, las que se parecen a tus clientes o las que ya interactuaron contigo. Es útil para negocios visuales o de impulso y para llevar a la gente a una conversación por WhatsApp, un canal que Meta afirma que usan 92% de las micro, pequeñas y medianas empresas del país.
La puesta en marcha también son 8 tokens y se arma igual: en lugar de palabras de búsqueda, defines la zona, los intereses y los públicos construidos con tus clientes, y diseñamos los creativos (imagen, carrusel o video) y el mensaje. Las piezas extra se cotizan por token: un carrusel son 2 y un video corto, 4.
Los errores que más campañas de Meta arruinan son anuncios genéricos, un mismo mensaje para todos, una sola pieza durante meses, no contestar a tiempo en WhatsApp y medir «me gusta» en vez de mensajes o citas. Los tenemos en cuenta desde el diseño.
¿Google Ads o Meta Ads? Cómo elegir
Si tu cliente tiene una necesidad y la busca en Google (un cerrajero, una clínica, un abogado, un proveedor), empieza por Google Ads. Si no sabe que quiere lo que vendes hasta que lo ve (un restaurante nuevo, una clase, una tienda, un evento), empieza por Meta Ads. Ninguna es mejor en general: una te pone frente a alguien cuando pregunta, la otra mientras hace otra cosa.
| Google Ads | Meta Ads | |
|---|---|---|
| Cómo te encuentran | Escriben una búsqueda y ven tu anuncio | Ven tu anuncio mientras navegan en Facebook o Instagram |
| Intención del cliente | Alta: ya buscan algo | Baja a media: no te buscaban |
| Funciona bien para | Servicios urgentes o muy específicos | Negocios visuales, de impulso o locales |
| Riesgo común | Pagar clics de gente que no te sirve | Gente que da «me gusta» y no compra |
Ejemplos ilustrativos, no resultados de clientes: un taller mecánico probablemente empiece por Google, porque nadie ve un anuncio de frenos en Instagram y piensa «necesito frenos»; una pastelería con sucursales empezaría por Meta, porque nadie busca «pastel de pistache» hasta que ve uno.
Cuánto invertir en anuncios y cuándo usar los dos
No hay una cifra confiable de cuánto invierten las PYMES mexicanas en anuncios, así que ignora las reglas de «gasta tanto por ciento de tus ventas». Calcula tu tope con tres números: la utilidad que te deja un cliente nuevo en su primer año, el porcentaje de eso que aceptas gastar en conseguirlo (tu costo máximo por cliente) y cuántos clientes nuevos quieres al mes. Ejemplo hipotético: si un cliente te deja $3,000 de utilidad y aceptas gastar hasta 20%, tu costo máximo es $600; con 5 clientes nuevos al mes, tu tope es $3,000 MXN.
Empieza por una sola plataforma y deja que junte datos unas semanas: gastar poco en dos a la vez suele dejar a las dos sin datos suficientes. Cuando una ya te trae mensajes con regularidad, suma la otra: Meta para que te conozcan y Google para atrapar a quienes, después de conocerte, te buscan por nombre. Si tu página no está lista, primero va la página: mira cuánto cuesta una página web.
Cómo trabajamos una campaña
- 1Llamada de 30 minutos
Vemos tu negocio, qué quieres lograr y si Google, Meta o ninguna de las dos es lo que te conviene. Si no lo es, te lo decimos.
- 2Reunión de arranque
Mapeamos cómo gana dinero tu negocio, qué clientes te importan más y cuánto vale un cliente nuevo. No se cobra nada hasta que termina.
- 3Primera entrega y lanzamiento
En la semana 1 recibes la audiencia, los anuncios y el plan de lanzamiento para aprobar; después publicamos desde tu cuenta y confirmamos que mide lo acordado.
- 4Seguimiento mensual
Una reunión de una hora con el líder senior cada mes, resumen semanal y todo visible en la plataforma. Los ajustes y los creativos nuevos se cotizan en tokens antes de empezar.
Cuánto cuesta una campaña con Vesk
Vesk Marketing está en acceso anticipado. El plan Starter cuesta $6,400 MXN + IVA al mes, trae 8 tokens y alcanza justo para la puesta en marcha de una campaña. Con Growth ($13,700 MXN + IVA, 20 tokens) caben una campaña, su landing page de campaña (8 tokens) y 4 tokens más.
Como referencia, las agencias en México cobran por gestionar anuncios entre $1,200 y $8,000 MXN al mes, además de la inversión. Nuestra lógica es distinta: pagas por cada entrega, con su tamaño a la vista, y no por una mensualidad abierta. La inversión en anuncios no va en el plan: la decides tú y la pagas directo a Google o a Meta, desde tu cuenta. Todos los planes están en precios.
| Pieza | Equivalente Vesk en tokens |
|---|---|
| Puesta en marcha de una campaña: audiencia, anuncios y lanzamiento | 8 tokens: Starter, $6,400 MXN + IVA en 1 mes |
| Landing page de campaña, si no tienes una página donde aterrizar | 8 tokens: Starter, $6,400 MXN + IVA en 1 mes |
| Campaña con su landing page | 16 tokens: Starter, $6,400 MXN + IVA en 1 mes |
| Reporte mensual de resultados | 2 tokens al mes: plan Starter, $6,400 MXN + IVA al mes |
| Un carrusel y un video corto extra para los anuncios | 6 tokens: Starter, $6,400 MXN + IVA en 1 mes |
Los totales cuentan los 8 tokens de bono del primer mes. La inversión en anuncios no entra en estos números: la pagas tú directo a la plataforma. Arma tu propio mes en el estimador de tokens.
Qué podemos mostrar hoy y qué no
Vesk Marketing está en acceso anticipado y no publicamos resultados de campañas que no podemos respaldar con números. Lo que sí puedes ver es cómo trabajamos para Mittel, que hizo con nosotros su identidad de marca, su sitio y su estrategia de marketing en un solo equipo.
En la llamada te explicamos cómo mediríamos tu campaña desde el primer día: qué cuenta como resultado, dónde lo ves y cuándo decidimos si seguimos, ajustamos o paramos.
Tuyo desde el primer día y con garantía
La cuenta de anuncios, la facturación, la página de Facebook, el perfil de Instagram, las audiencias y el historial son de tu negocio desde el día uno. Si decides irte, te llevas todo. No pagas nada para empezar, y el primer mes está garantizado: si no te convence, te devolvemos el pago completo y te quedas con 8 tokens de regalo del primer mes. Si además necesitas contenido orgánico, mira el servicio de redes sociales.
Fuentes
- Mobile Time: Meta México sobre el uso de WhatsApp Business en las PYMES La cifra de 92% es una declaración de Meta, no una medición independiente.